品牌的广告弹性系数
发布日期：2015-08-11浏览：3376
第二种情况是用计量经济学技术 ( 例如，我们将在本章稍后进行讨论 )来决定品牌的广告预算时。但我们一般很少使用这种方法，因为我们没有足够的资料和数据 来得出有关广告宣传力度的一般结论，无法得出确定的由广告 宣传所带来的销售量。
第三种情况是在对每年的广告变化与每年的销售量变化进 行认真比较时。这种比较只关注于短期的调查，而不需要考虑 预计的销量上升和下降情况。虽然中、长期的广告费用是由品 牌取得的利润并最终由销售量决定。某一给定年度内，广告支 出的变化 (比照一个平均数进行计算 ) 是根据每年年初确定和通 过的广告预算测算出来的。在绝大多数情况下，产品销售结果 不会影响同年度的广告支出水平。绝大部分广告费用一般已在 本年的全部销售量实现之前已经支出了。 (但是良好的销售结果 可能会引起下一年度广告预算的增加，而较低的销售量将会导 致下一年度，甚至是本年下一季度广告预算的减少。 )
对这两个变量的变化进行上述比较，能帮助我们合理地预 期广告支出所带来的销售量的因果关系。但我们并不能据此推 测出销售量对广告投资水平的影响。提高分析这两个变量之间 的关系的能力，我们就能更好地预测广告投资水平的高低对销 售的影响。
在开始对有关广告投资水平变化与销售量变化之间关系的 大量资料进行分析之前，让我们先看一下以某品牌的广告支出 在市场上所有广告支出中所占的比重来对其进行测算的原理。 这一比重只是一个简单的数字，但其意义绝不仅如此。因为有 这样一个事实：在一个市场中，并不是全部的品牌都作广告。
第三种情况是在对每年的广告变化与每年的销售量变化进 行认真比较时。这种比较只关注于短期的调查，而不需要考虑 预计的销量上升和下降情况。虽然中、长期的广告费用是由品 牌取得的利润并最终由销售量决定。某一给定年度内，广告支 出的变化 (比照一个平均数进行计算 ) 是根据每年年初确定和通 过的广告预算测算出来的。在绝大多数情况下，产品销售结果 不会影响同年度的广告支出水平。绝大部分广告费用一般已在 本年的全部销售量实现之前已经支出了。 (但是良好的销售结果 可能会引起下一年度广告预算的增加，而较低的销售量将会导 致下一年度，甚至是本年下一季度广告预算的减少。 )
对这两个变量的变化进行上述比较，能帮助我们合理地预 期广告支出所带来的销售量的因果关系。但我们并不能据此推 测出销售量对广告投资水平的影响。提高分析这两个变量之间 的关系的能力，我们就能更好地预测广告投资水平的高低对销 售的影响。
在开始对有关广告投资水平变化与销售量变化之间关系的 大量资料进行分析之前，让我们先看一下以某品牌的广告支出 在市场上所有广告支出中所占的比重来对其进行测算的原理。 这一比重只是一个简单的数字，但其意义绝不仅如此。因为有 这样一个事实：在一个市场中，并不是全部的品牌都作广告。
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